ANALISIS PENGGUNAAN BAHASA INGGRIS DALAM PEMASARAN PRODUK KOSMETIK HALAL WARDAH UNTUK MENJANGKAU PASAR INTERNASIONAL

Abstract

Penelitian ini menganalisis penggunaan bahasa Inggris dalam pemasaran produk kosmetik halal merek Wardah kepada konsumen internasional, dengan fokus pada tantangan komunikasi serta upaya peningkatan citra global. Melalui wawancara dengan anggota tim pemasaran Wardah dan konsultan komunikasi pemasaran, serta analisis materi promosi dalam bahasa Inggris, penelitian ini mengungkapkan bahwa bahasa Inggris menjadi alat efektif untuk menyampaikan nilai-nilai merek yang universal. Namun, kesalahan tata bahasa dan pemilihan kata yang tidak tepat berisiko mengurangi kredibilitas di mata audiens asing. Penelitian ini menekankan pentingnya perhatian terhadap kualitas bahasa yang digunakan dalam kampanye pemasaran internasional guna memastikan pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik dan membangun citra positif merek di pasar global.